NO STYLE 広告論 リアルとフェイクのあいだ
広告批評 編集部
6月17日から開催される（23日まで）、カンヌ広告祭の取材を控えた慌ただしさの中で、これを書いている……というようなカッコいいものではなく、雑誌の入稿作業と重なり、明日出発なのにまだほとんど準備できてません。
しかも雑誌の原稿がまだまだ残ってる。空港で書きます！ 飛行機の中でも。そしてiDisk経由で編集部に送ります。pdfでレイアウトもチェックして校正もやります。なんて便利な世の中。
しかし、ニースからどうやってカンヌに行けばいいのか、その肝心なことがまだわからない（初参加なので）。電車と聞いたが、夜何時に到着なのか記憶があいまい。果たして電車あるのか……無事たどりつけるのかちょっと不安（6月15日現在）。
前置きが長くなってしまった。この世界最大の広告フェスティバルの詳細については、またレポートすることとして、今回は今年カンヌで“キそう”なものを、いつものように世界的に話題になっているバイラルCMを中心に、いくつか紹介してみたい。
まずはユニリーバのブランド Dove（ダヴ）の「EVOLUTION」。見てない方はとりあえずご覧頂きたい。
●dove evolution
数年前からやっている「リアルビューティーキャンペーン」（ちょっと太めだったり、着飾っていなかったりの素人女性をあえて広告に起用して、ナチュラルな女性の美しさに目を向けようとアピールする）を踏襲するものだが、今回は作られた美しさへの皮肉が一層パワーアップ。「リアル」が広告になるときには「フェイク」になるプロセスを早回しの映像で見せ、それを広告にしてしまう逆説的手法が面白い。優れたCMには不可欠の要素だが、音楽もいい。
例によって、これも多くのパロディ映像が制作されている。女性の写真がPhotoshopで画像処理されるうちにゾンビになってしまうものや、男が女に変身するものなど、なかなか凝ったものが多い。スーパーボールを大量に転がせば、とりあえず「それ」とわかるBRAVIAと違い、わりと高度な撮影、編集が必要となりそうなのに、こんなに「フェイク」が作られているところを見ると、この「リアルビューティー」というテーマは、よっぽど“クリエイター心”をくすぐるのだろう。
●Parody dove video emob
●Revolution
今年、上を狙えそうなCMをもうひとつ挙げるとすれば、スミノフ（Smirnoff）の「Tea Party」になるだろうか。
●Tea Partay
これぞまさしくパロディCM。成り上がりの黒人ラッパーが美女をはべらせてウハウハ的な、実によくありがちなHIP HOPのPVパフォーマンスを英国風紳士淑女が演じるというもの。
こういうありがちなアイデアは、パクり方が中途半端だと笑えないものになりそうだが、シチュエーションやカット割りといい、出てくるアイテムといい、ディテールが凝りまくっていてすごい。「紅茶入りウオッカだから邪道、でも本格派だよ」みたいなメッセージを伝えようとしているのだろう（私は歌詞がわからなくて残念！）。
「フェイク」の空しさを伝えようとするDove。「リアル」をあざ笑うスミノフ（HIP HOPはいまの時代において、真実味を武器とする数少ないカルチャーだ）。今年を代表することになりそうなこれらのCMは、「リアル」（ホント）と「フェイク」（ウソ）のあいだを漂っているように思える。
すべてがデータ化されて流通する「コピペ時代」に、人間がリアルを求める気持ちは切実だが、結局そんなものはどこにもないと言ってしまいたくもなる。コスメ用品（女の武器）とアルコール飲料（男の武器）のCMが、そこをついてきたのが面白い。
なんとなく、ここらあたりが今年のカンヌ全体のキーワードになりそうな気もしているが、果たしてどうだろう？ 現地で直接確かめてみたい。
※挙げだすと、キリがないのですがもう少し。
「Beer Cannon」も要注目です。
日本からはTOYOTA「Meet」に期待がかかります。
■参考情報
●メディア・パブ 2006/11/02
「クチコミ効果，YouTubeビデオがスーパーボウル・スポットをしのぐ」
http://zen.seesaa.net/article/26564716.html
●GIGAZINE 2006/10/16
「化粧とPhotoshopで美人に生まれ変わるまでを記録したムービー」
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20061016_dove/
●藤シローのマック・ラ・ラ・ラ
「誰でも美人になれる：Dove Evolution」 2006/11/11
http://randomnotes.weblogs.jp/maclalalaweblog/2006/11/dove_evolution_ca7c.html
●NetMarCom 2006/11/02
「Super Bowl CMを上回る「Dove Evolution」のバイラル効果」
http://netmarcom.cocolog-nifty.com/netmarcom/2006/11/super_bowl_cmdo_63dd.html
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