携帯電話の待受画面などを、自由にアレンジできるコンテンツのひとつとして、イタリア生まれのキャラクター、馬のロディ（RODY）がｉモード「きせかえチャンネル」に提供される。

元記事：インプレス　ケータイWatch
http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/news_toppage/34704.html

イタリア生まれのキャラクターが日本市場を席巻？
さっそくこのカラフルな馬キャラを、鼻息も荒くググってみた。
まず日本語サイト内で検索。出るわ出るわ。ロディ（RODY）ファンブックもあるらしい。

オフィシャルサイトを見てわかったこと。
元来は子供用の乗用玩具であること、日本では輸入代理店やライセンス管理会社が連携し、さまざまなグッズが売られていること。
その延長が、携帯電話の待受画面「きせかえチャンネル」だったわけだ。

イタリア語サイトの範囲内で検索しても、ほとんどヒットしない。製造元のレードラプラスチック社のサイトに、さらっと商品の概要が載っているだけ。取り扱うネットショップもなければ、オークションサイトにも見当たらない。
イタリアではあくまで子供用のおもちゃであって、グッズのキャラクターではないからしょうがないのか。

●ロディ（RODY）でロデオ

キャラクターで思い浮かべるのは、キティちゃんやプーさんだが、イタリアにだって実は愛すべきキャラクターがいた。

筆頭はカリメロ。卵の殻をかぶった黒いひよこだ。日本でもアニメが70年代半ばに放映されている。テレビCM用のマスコットとして生まれたことはあまり知られていない。

オリジナルCM映像はこちら（2分30秒）。
●Calimero pulcino discriminato

リンク切れの場合はこちらで。イメージ画像をクリックすると始まります。
http://www.mondocarosello.com/html/miralanza_1963.html

イタリアでは長いこと、テレビ放送といえば国営のチャンネルしかなく、CMは限られた時間帯にのみ、まとめて放送されていた。人々はその時間を楽しみにしていた、という。

洗剤のCMに使われていたのがカリメロだった。黒くて誰にも相手にされないカリメロは、実は汚れていただけだった、というオチ。
差別を助長する、として今なら放映されないだろう。

次に挙げられるのは、トッポ・ジージョ。ねずみのジージョだ。ねずみのことをイタリア語で「トーポ」というのだが、これが日本では「トッポ」になった。促音便で発音した方が元気がありそうでいい、という判断が働いたのかどうか、は知らない。

ジージョは人形劇のキャラクターとして50年代末に生まれたものの、60年代には、やはりCMに使われて有名になった。

映像はこちら。1965年のビスケットのCM（2分15秒）。ジージョが厳しい軍隊生活をママに手紙で綴る。なんともかわいい。

http://www.mondocarosello.com/assets/multimedia/Pavesi_1965.wmv

今でも時おり、人形劇スタイルでテレビに出てくることはあるが、たとえて言えば、いつまでも老けない三波春夫を見ているようなもの。お菓子業界とタイアップしているとも聞かないし、グッズが売れているわけでもない。

馬のロディ（RODY）が、あまたあるキャラクターのひとつとして日本で売れ出したら、イタリアに逆輸入される、ということもありうるだろう。サンリオ商品と並んで文房具屋の店頭に並ぶ日が来たときに、イタリアでの知名度も格段にあがるはずだ。

洗剤やビスケットのCMとの抱き合わせでキャラクターが有名になっていった時代から40年。イタリア発のキャラクターがイタリアで売れるには、何か強烈な起爆剤がいることは確かなようだ。日本市場での成功がその鍵だと言ってもいい。

■関連ブログ

●Slow is beautiful ＊７｜９ LIFE「ロディちゃん現る！」2007-04-30
http://emi7hsc.blog66.fc2.com/blog-entry-168.html

●欲望ブログ（笑）　2007-06-14
「Rody・ロディ・ろでぃちゃんっ（≧▽≦）」
http://watashinoyokubouw.blog60.fc2.com/blog-entry-1040.html

●Studio Over The Rainbow Blog　「ロディ！」2007-05-30
http://gyrosotr.exblog.jp/5493798

●ソフトバンク携帯電話の料金や携帯新機種を追求！　
『きせかえコンテンツに人気キャラ「RODY」追加』2007-06-02
http://digitalphone.blog101.fc2.com/blog-entry-579.html