●　Fenway Park

（記事要約）

　１０月２４日からのメジャーリーグ・ワールドシリーズは、ボストン・レッドソックス人気に後押しされて、放映権を持つＦＯＸ局が広告収入を稼ぐ絶好の機会となった。２２日の時点で（最大７試合中）５試合目まで１ＣＭ枠４０万ドル（約４５６０万円）という記録的レートでソールドアウトになったとＦＯＸは報告する。

　ワールドシリーズに先立つアメリカンリーグ・チャンピオンシップ（ＡＬＣＳ）、レッドソックス対クリーブランド・インディアンス第７戦の中継は、平均１９００万人が視聴した（ニールセン調査）。同カードはＡＬＣＳで２００４年のレッドソックズ対ヤンキース戦（レッドソックスが３連敗から４連勝で大逆転）以来の高視聴率を記録した。

(２００７年１０月２３日　VARIETY誌より)

（解説）

　日本ではある時期、巨人戦の視聴率が１０％を切ったと大騒ぎしていた。アメリカではそもそもレギュラー・シーズンのベースボール中継など、さほど注目されていない。全国で視聴率３％を切るのはあたりまえの世界だ。

　たとえばニューヨークの地上波でＭＬＢ中継が放送されるのは、金曜夜のヤンキース戦と土曜昼のメッツ戦ぐらいのもの。あとの試合は通常、専門のケーブル局で放送される。レギュラー・シーズン１６試合がほとんどキー局で中継されるＮＦＬ（アメフト）とは事情が違う。

　だからこそポストシーズンは勝負どころ。今年はレッドソックスというヤンキースに継いで人気の高いチームが勝ちあがったおかげで高視聴率が見込まれ、放映権を持つＦＯＸ局は高いレートで広告料を得ることができた。

　たとえば２４日ワールドシリーズ第一戦の視聴者数（ニールセン調査）は１６９０万人。１３対１とレッドソックスの一方的勝ちゲームで緊張感がなかったにもかかわらず、視聴率上は好スタートを切った。

　昨年のセントルイス・カージナルス対デトロイト・タイガースによるワールドシリーズ第一戦に比べて１８─４９歳の視聴率は６１％アップ。もし今回クリーブランド・インディアンス対コロラド・ロッキーズという地味な対戦カードになっていたら、これほど注目されることはなかっただろう。

　ＡＬＣＳ（アメリカンリーグ・チャンピオンシップ）でインディアンスが先に３勝し王手をかけたとき、ＦＯＸ局営業幹部はおちおち眠れなかったに違いない。レッドソックスが７戦目で逆転優勝を決めたとき、ＦＯＸ社内で、もうひとつのシャンパン・ファイトがあったかもしれない。

　もちろんＦＯＸはただ対戦カードの利に甘んじるわけではない。視聴者を繋ぎ止める様々な趣向を凝らした中継方法には感心する。

　　・選手やＯＢがカメラに向かってスターティング・ラインナップを読み上げる。
　　・選手のプロフィールに好きな食べ物、好きな映画などが含まれ、人物像が生き生きと
　　　紹介される。
　　・イニングの合間に監督やコーチの戦況に関するインタビューが入る。

　日本では今年セ・リーグ初のクライマックス・シリーズ（ＣＳ）が導入されたばかり。リーグ優勝したにもかかわらず、日本シリーズに行けないというシステムに違和感を覚える（巨人）ファンも多いと聞く。

　しかし、巨人戦の中継だけでボロ儲けできるようなプロ野球の体制はとうに崩壊している。今後クライマックス・シリーズのようなポストシーズンのゲームは、マーケティング上必要不可欠となる。アメリカのポストシーズンのあり方が、今後いい形で日本のプロ野球に反映されれば幸いである。

【関連情報】

○ほたるのひとり言　2007/11/01
　レッドソックス優勝パレード…「Rolling Rally」
http://diary.jp.aol.com/tspysjc/638.html

○livedoor スポーツ　2007/10/26
　レ軍VSロ軍のワールドシリーズ、TV広告30秒で５０００万円相当
http://news.livedoor.com/article/detail/3360378/

○梅田望夫　My Life Between Silicon Valley and Japan
　「ニューヨークのファン気質」　2007/10/08
http://d.hatena.ne.jp/umedamochio/20071008

○秋元@サイボウズラボ・プログラマー・ブログ
　「メジャーリーグ球団勢力図」　2007/08/05
http://labs.cybozu.co.jp/blog/akky/archives/2007/08/major-league-map.html

○ITmedia News  2007/08/03
　「パワプロ」北米進出へ　メジャーリーグ版に
　コナミデジタルエンタテインメントは8月3日、野球ゲームの定番
　「実況パワフルプロ野球」シリーズ最新作を今秋、北米市場で発売すると発表した。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0708/03/news098.html

○夕刊フジBLOG  2007/05/01
　「松坂歓待は“町の罪滅ぼし”」
http://www.yukan-fuji.com/archives/2007/05/post_9432.html

○夕刊フジBLOG  2007/05/04
　「ＭＬＢ・松井稼頭央　挑戦者の苦悩」
http://www.yukan-fuji.com/archives/2007/05/post_9273.html

○CNET  2006/04/06
　「ヤフーと電通、MLBコンテンツのインターネット権を共同で事業化、サイト運営へ」
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20100410,00.htm

○Boston Red Sox 2004 World Champions Video（YouTube映像　03:09）
http://www.youtube.com/watch?v=cUpuectC8ls

○2004 BOSTON RED SOX（YouTube映像　04:50）
http://www.youtube.com/watch?v=K3YUHlo6jGY

○Fenway Park（YouTube映像　06:01）
http://www.youtube.com/watch?v=83daYpwGRrU