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ドイツの輸出大ヒット商品「クリスマスマーケット」

<記事概要>

フランクフルト国際観光会議社(Frankfurter Tourismus und Congress GmbH)は、ドイツのクリスマスマーケットを世界市場に売り込み成功を収めている。輸出王国ドイツの大ヒット商品となったクリスマスマーケットは、各国の人々に好評である。

ドイツファイナンシャルタイムス23.11.07

 

<解説>

イギリス・バーミンガムのヴィクトリア広場で開催中(11月15日から12月22日まで)のフランクフルト・クリスマスマーケットは、ドイツソーセージとグリューワイン(暖かいワイン)を求める人々で連日大盛況だ。広場のマーケットには、本場ドイツの飲食店や伝統工芸品を販売する出店が80店ほど所狭しと軒を連ねている。

約4週間の開催中、今年マーケットを訪れる客は250万人以上に上ると推測されている。現在イギリス国内に5つの支店があるFTCGは、クリスマスマーケット開催地がイギリス内20地区にも及ぶ。そのうちバーミンガムのドイツ・クリスマスマーケットは、海外で最大の規模となった。

FTCGは、「本場ドイツのクリスマスマーケットを地元で」という姉妹都市バーミンガム市長の要望で、1997年イギリス市場への導入を試みた。第二次世界大戦の影響が今も尾を引き、「ドイツ人は嫌い」と言い切るイギリス人の間で、ドイツのクリスマスマーケットが受け入れられるかどうかは不明であった。

開催当初、イギリス人達の関心を引いたのはドイツソーセージのみでクリスマスマーケットに全く興味を示さなかった。それが開催10年経った今、マーケットは地元の人々に大評判の「冬の風物詩」として定着した。

イギリスで大好評の理由は、クリスマスマーケットを本場ドイツと同様に設定したこと。木製の出店やアンティーク・メリーゴーランドなど、100%ドイツ製を満喫できるようすべてドイツより取り寄せたこと。イギリスでは公共の場での飲酒が禁じられているが、クリスマスマーケットでは例外となることなどである。人々は、マーケット内のクリスマスパブでワインやビールの立ち飲みを楽しむことが出来る。また、マーケットに集まってきた人々は、地元の商店街へ繰り出し、クリスマス商戦に貢献するという相乗効果を上げた。

さらに近年、ドイツ・クリスマスのトレンド商品は、世界の各国で生産・販売されるようになった。ニュルンベルク市は、伝統的レーブクーヘンやマジパンをアメリカで生産、現地の販路拡張を図るためシカゴに支店を開いた。パイプ人形やくるみ割り人形など木製伝統工芸品で有名な東部ドイツのケムニッツ市は、オハイオ州アクロンでドイツ・クリスマスマーケットを開催、20以上の出店を地元の人々に提供し人気を集めている。

日本では、東京や大阪にドイツ・クリスマスマーケットが導入された。今年も店では、ドイツ・オリジナルパンやソーセージ、ビールやグリューワイン、クリスマス雑貨などが販売され、訪れる客を魅了している。

現在FTCGは、オスロ、トロント、ニューヨークからのフランクフルト・クリスマスマーケットの問い合わせにうれしい悲鳴を上げている。

 


【関連情報】

○六本木経済新聞 2007-11-30
 六本木ヒルズ、本場ドイツの「クリスマスマーケット」再現
 六本木ヒルズでは本場とされる独・シュトゥットガルトのクリスマスマーケットを再現し、
 さまざまなデコレーションを施した11軒の屋台を展開する。場所は
 「ラトリエ ドゥ ジョエル ロブション」前。これまで名古屋の百貨店などでも開かれて
 きたが、東京での大規模な展開は初という。
http://roppongi.keizai.biz/headline/1252/index.html


○大阪 梅田経済新聞 2007-11-17
 「世界最大級、高さ27メートルのツリー点灯─ゲストに朝原宣治選手」
 高さ約27メートルのツリーは毎年異なるテーマで作られ、今年のテーマは
 「Sweets Land」。「グリム童話の『ヘンゼルとグレーテル』に出てくる
 『お菓子のおうち、ヘクセンハウス』を現代風にかわいらしく表現した」
 (広報担当者)もので、10月20日ごろから約1カ月かけて製作した。
 空中庭園展望台や「中自然の森」など、新梅田シティ全体が、音楽に連動して
 光るLEDを含む約10万球の電飾で包まれた。
http://umeda.keizai.biz/headline/90/index.html


○神戸阪神地域芸術文化情報 2007-11-18
 ドイツ・クリスマスマーケット大阪2007(2) 
 ワインの料金は800円ですが、グリューワイン用のコップを持ってくれば500円。
 私は、クリスマスマーケット用のマイコップを持っているので、500円。結構、
 マイコップを持っている人見かけましたねえ。皆さんエコしてます(笑)。
http://tetsuwanco.exblog.jp/7720002/


○日々歳々「ドイツクリスマスマーケット2007(梅田スカイビル)」2007/12/01
http://wondada.cocolog-nifty.com/hibi_saisai/2007/12/post_96c1.html


○C級呑兵衛の「絶好調な千鳥足」
 「ドイツクリスマスマーケット2007(大阪)」 2007-11-26
http://www.ekiblo.jp/user/nonbe/vsm5/5808.html


○トラベルジャーナリスト寺田直子 ハッピー・トラベルデイズ
 「本場ドイツの、クリスマスマーケット」 2007/12/12
http://blog.excite.co.jp/naoterada/7815121/

 

○Deutscher Weihnachtsmarkt Osaka 2007(YouTube映像 00:22)
http://jp.youtube.com/watch?v=3yQ11yYmFHw&feature=related


○Deutscher Weihnachtsmarkt Osaka 2007 -3-(YouTube映像 01:14)
http://jp.youtube.com/watch?v=Crsa0EW2KXc&NR=1

 

 


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