２００７年２月正式公開以来、着実にユーザーを獲得してきたオンライン動画共有サイトVeohは、行動ターゲティング広告導入を発表し自社のサービスバリュー向上をアピール。先行するライバルYouTubeへの追撃態勢を整えている。

Veoh７月１４日付プレスリリース「VEOH LAUNCHES NEW BEHAVIORAL TARGETING SOLUTION FOR ONLINE VIDEO ADS AND BRANDED CONTENT」リンク：
http://www.veoh.com/static/corporate/press_releases/07_14_2008.html

ここでいう行動ターゲティング広告とは、ユーザーがどんなビデオをブラウズしたかを分析して、趣向に見合った広告を送るというもの。Amazon.comなど、商品を検索していると「あわせて買いたい」「この商品を買った人はこんな商品も買っています」などおススメが提示される。Veohはそれに近いことを動画共有サイトでやろうとしている。

Veohが現状試みているターゲティングでは、ユーザーの趣向がアクション、車、ポップ・カルチャー、ＳＦ、アニメ、ファミリーなど１０種類ぐらいのグループに分類される。Veohの発表によれば、試験期間にこうした個別の趣向に対応してユーザーに提示された広告では「通常の広告の２倍以上の効果（クリックスルー）があった」という。

広告はホームページ上のバナー、映像の前後のＣＭ、あるいは映像へのオーバーレイで表示される。ソニー・ピクチャーズ、アウトバック・ステーキハウス、ＴＶガイド、インテル、ミニ・クーパーなどがVeohでブランド広告を展開している。具体的な広告料金は公表されていない。

YouTubeとの差はまだ大きい。オンライン動画を総合的に取り扱うTubeMogul社は、最近９０日間で１つの映像あたり平均何回視聴されたかについてサイトごとに調査した。その結果YouTubeは３０００回以上でダントツ。２位はYahoo!の７００回。Veohは６６２回で３位だった。

Nielsenの最新調査では、２００８年１月の１ヶ月間においてYouTubeの視聴者数は６６１７万人（ビデオ再生２６億回）、Veohの視聴者数は２３８万人（ビデオ再生７２８３万回）というデータもある。単純計算でVeohの視聴者数はYouTubeのおよそ２８分の１である。

しかしながらVeohには多くの優れた面がある。ＣＢＳ、ＡＢＣ、ＭＴＶなどメジャーなコンテンツ・プロバイダーと提携している。アプリケーションVeohTVをダウンロードすればYouTubeよりやや高画質な画像を見ることができ、３０分を超える映像も再生可能だ。検索機能ではVeohに加えてGoogle（含むYouTube）、Yahoo大手３社の映像を一括でサーチすることもできる。

VeohTVのリンク：
http://www.veoh.com/veohTV/getStarted.html

ちなみにYouTubeは２００７年３月Viacomから著作権侵害で訴えられ、１０億ドルの損害賠償とコンテンツ削除を請求されている。２００８年７月１日には、裁判所からユーザーの視聴履歴情報提出を命じられている。こと著作権問題に関しては、Viacomと提携して正式にコンテンツをアップしているVeohと対照的な状況にある。

とはいえ、某おサボリ専用ブログにはVeohを利用したテレビ番組が多数アップされている。こうした著作権侵害ぎりぎりの動画共有が今後いかに取り締まられていくかは、興味深い反面、時折お世話になっているのでお手柔らかにとも思う次第だ。

【編集部ピックアップ関連情報】

○ITmedia News  2008/07/17
　ヤフーが「世界初」広告商品　コンテンツマッチ×行動ターゲティング
　ヤフーが新広告商品「インタレストマッチ」を秋から提供する。
　ユーザーが閲覧中のページの内容と、閲覧・検索履歴から把握した
　興味・関心を組み合わせ、最適な広告を表示する仕組みだ。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0807/17/news105.html

○CNET  2008/07/03
　「一部の消費者はターゲット広告に懐疑的--eMarketer調査」
　ターゲット広告は非常に慎重な扱いを要するテーマであり、政治的な右派と
　左派の双方のプライバシー擁護者が懸念を表明している。ISPの
　行動ターゲティング活動に対して批判がなされ、合法性を問う意見が高まり、
　IT企業の幹部が議論の場に引き出されている。
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20376540,00.htm

○花様狂想曲　2008/04/03
　「行動をチェックされたらサトシゴトばっかり」
　行動ターゲティング広告
　最近よく目にするなあ、と思って気になって調べたら、
　こんなことが書いてあった。
http://meherhim.blog121.fc2.com/blog-entry-181.html