ブラジル極小ビキニがもたらす経済効果 --第一回「リオ・サマー」--
- ブラジル在住ジャーナリスト
美しいビーチ、サンバ、カイピリーニャに、布地の少ない水着をまとったグラマラスなブラジル美人。11月5日から8日までに、リオデジャネイロで行われたビーチウェアのファッションイベント「リオ・サマー」では、こうした世界的に有名なリオデジャネイロのイメージを強調することで大成功を収めた。
Iódiceはカエターノ・ヴェローゾ、Totemはブラジル北東部のペルナンブーコ地方の音楽、カルロス・ミーレはアフロレゲエ、イザベラ・カペートはサンバで演出。招待されたイタリア人デザイナーのヴァレンティノ・ガラヴァーニ、ロシア人モデルのナタリア・ヴォディアノヴァ、ヴァニティ・フェア誌のエリザベス・サルツマン、そして海外からの100人を超えるジャーナリスト、バイヤーは、このブラジル的なイベントに大満足の様子だ。
ヴァレンティノ・ガラヴァーニは、「ブラジルはファッション分野で今後重要な位置を占めるだろう。個人的には80年代にサルバドール地方の伝統に感銘を受けたコレクションを発表したことがある。ブラジル料理も大好き。」とブラジルにラブコールを送った。そして、イパネマ海岸沿いにあるFasanoホテルは、イベント経費で招待された招待客で埋め尽くされることとなった。
リオデジャネイロには、すでにファッションイベントである「ファッション・リオ」が存在する。サンパウロ・ファッション・ウイークと並んでブラジル国内でも人気のあるこれらのイベントに反比例して、この「リオ・サマー」は、実際カリオカ（リオっ子）は蚊帳の外となった。イベント内の第一言語が英語であったことに代表されるように、海外色を強調したイベントといえよう。参加ブランドは、カルロス・ミーレ、ロザ・チャ、クリス・バロス、アドリアナ・デグレアス、イザベラ・カベト、レニー、オスクレン、サリナスなどの16ブランド。水着だけでなく常夏のカジュアルスタイルも披露された。
参加ブランドのひとつ：「ロザ・チャ」
そして「リオ・サマー」で行われたセミナーには、様々な機関の代表が参加。ワールドカップ開催地、オリンピックの候補地にとどまらないリオデジャネイロの魅力についての討論が行われた。ブラジル国立経済社会開発銀行(BNDES)のLuciano Coutinho総裁は、ファッション分野がブラジル経済に与える影響について言及。現在ファッション分野は国内総生産の４,1％を占めており、7500万の直接・間接雇用を生み出しているという。
ブラジル繊維衣料工業協会(ABIT)によれば、ブラジルは世界で最も多くのビーチウェアを消費している国である。英国ウスターシャーが発表した「世界の水着・ビーチウェア市場の実績および予測」の調査では、2006年、世界のビーチファッション業界は、1280億ドルが動いているが、そのうちブラジル国内は年間250億レアルが動くとする。またリオ・デ・ジャネイロ商業協会のOlavo M.onteiro de Carvalho会長は、この「リオ・サマー」をきっかけに、リオデジャネイロに2008年から2010年にかけて約500億ドルの投資があるだろうと予測。これは、直接的、間接的な31万の雇用を新たに生み出すことになる。
開発工業貿易省のMiguel Jorge氏は、セミナーの中で、Apex Brasil（ブラジル輸出・投資振興庁）を中心に、政府主導のファッション委員会の創設を提案。今年の12月には詳細が発表されるとしている。セミナーにはその他にもブラジル郵便局長、フランス領事館総領事、経済学者André Urani氏らがパネリストとして参加して注目度の高さをうかがわせた。
「リオ・サマー」は、広告コミュニケーション企業「グループABC」の創立者であるニザン・グゥアナースを提唱者として、大きな規模でスタートをきった。リオデジャネイロをビーチファッション、夏ファッションの輸出起点にしようと、今後もブラジルのファッション界をリードする存在となりそうだ。2009年の構想はすでに練られており、次回はサンパウロ・ファッション・ウイークのコーディネーター、パウロ・ボルジェ氏が指揮を執る。またヘルコビッチ・アレキサンドレ、レイナルド・ロンレンソ、Richard'sなどのブランドが新たな参加に意欲を示しているという。
布地の面積が小さく、グラマラスで斬新なブラジル水着。世界のビーチファッションをリードする日はやってくるのだろうか。今後さらに注目していきたいものだ。
ロザ・チャ
http://jp.youtube.com/watch?v=BBzmQKlh26M
カルロス・ミーレ
http://jp.youtube.com/watch?v=cAZjG7bWg7E&feature=related
iódice
http://jp.youtube.com/watch?v=3lKifVywK2c
cia marítima
http://jp.youtube.com/watch?v=Uux0ZkJxclQ
オスクレン・レニー
http://jp.youtube.com/watch?v=PvBgWplrbvU
blue man
http://jp.youtube.com/watch?v=5HygNpGR3rw
アドリアナ・デグレアス
http://jp.youtube.com/watch?v=YsWnP4uDGJw&feature=related
サリナス
http://jp.youtube.com/watch?v=uMBxqJMfsPc
【編集部ピックアップ関連情報】
○MediaSabor 2008-09-05
「世界に広がる大胆でクリエイティブなブラジル水着（極小ビキニ）」
http://mediasabor.jp/2008/09/post_475.html
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